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山东贴牌生产一件运动服八成利润归耐克阿迪基

2019/01/14 来源:葫芦岛信息港

导读

山东贴牌生产一件运动服八成利润归耐克阿迪山东是全国体育金牌大省,同时也是纺织服装大省。然而,这二者的交会处体育服装,山东能拿得出手的品牌

  山东贴牌生产一件运动服八成利润归耐克阿迪

  山东是全国体育金牌大省,同时也是纺织服装大省。然而,这二者的交会处体育服装,山东能拿得出手的品牌却寥若晨星。调查中发现,即使是那些顶天立地的纺织针织企业,由于其重心在贴牌加工,所得利润也只有20%

  在济南泉城路中段北侧,赫然入目的是几个挨着肩膀的国产体育品牌,它们的原产地大都是福建晋江。有趣的是,这几家品牌生产是扎堆抱团,销售也常常扎堆抱团。其中一家品牌的山东总代理告诉,晋江的秘诀在配套。有了配套,企业的费用就降下来了,产品就有竞争力。

  单凭一家企业单打独斗是不可能形成气候的。他说,晋江有大大小小的鞋企3000多家,年产8亿双运动鞋,占据国内运动鞋市场的75%和国际市场旅游鞋的20%。其中,有国字号的体育品牌企业40多家,销售额超百亿的就有4家金属徽章。因为他们喜欢在央视体育频道上做广告,体育频道也被人们戏称洒水车配件为晋江频道。

  对此,山东服装协会秘书长吴德欣是这样说的:山东的企业是顶天立地;广东福建的企业是铺天盖地。

  山东纺织工业协会会长夏志林解释说,山东棉纺业产能是全国第二,仅次于广东省。尽管拥有诸多顶天立地的纺织服装企业,体育品牌却是山东服装行业发展的短板与空当。

  以我省乃至我国针织企业的龙头老大即发集团为例。即发集团去年的销售额超过百亿元,在即墨带起了圣达、红纺、红妮等一批针织品牌集群。即发集团长期以来以加工贸易发展模式为主,产品70%以上只会是更多的心碎与泪水;而且是毫无意义的用于出口,曾为阿迪达斯、耐克等国际运动品牌贴牌生产。在青岛奥帆赛和山东十一运的赛事中,即发曾与体育领域有过短暂的合作,此后又继续专注内衣、手套、袜子等的生产。

  因为即发的外贸做得太好,所以在国内自主品牌建设投入相对滞后,品牌的作用不明显,品牌的价值提升不够。目前,国内店基本上处于自生自灭状态。一名业内人士告诉,贴牌生产只有20%的利润,80%的利润被品牌持有者收入囊中。近年来

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,随着成本优势的减弱和国际市场需求低迷,以及劳动力、能源、资源等的制约因素显现,包括即发在内,我省许多针织企业处于生存和发展十字路口。

  反观省内为数不多的体育品牌双星名人,其在国内中低端市场已占据了一席之地。在接受采访时,双星名人负责营销的总经理于群力直言不讳:山东的纺织企业重生产,轻研发和营销,大多走加工贸易的路线;纱厂与服装厂的设计师不接轨,基本上自产纱布出售了事。山东的纱厂一旦与设计师对接,形成终端产品,产品就在全国能数得着。

  说到底是一个品牌建设美好了的问题。山东服装协会会长刘建国说,山东纺织业规模大,技术装备全,完全具备打造运动品牌的能力。但由于做的人少,形不成集群;没有集群规模,就不会有的产能和品牌。

  刘建国认为,山东的服装品牌往往留不住人才,孔雀东南飞仍是现实问题。从企业家自身来看,山东的企业家观念相对陈旧,一些国际我们总是悟不尽;有些理服装论坛和服装周,南方的企业家经常一定就是上千平米的展台,又交会费又出差旅费和场地费;而山东的企业家,主办方免费邀请都不去参加。

  于群力则认为,体育服装品牌企业要有长远的战略眼光,随着人们的生活水平不断提高,以及我省体育人口的不断增加,体育服装品牌大有作为。

  据了解,我省棉纺织业的终产品主要以男女正装、休闲装、运动装、职业装、童装等六大系列为发展重点,配套发展内衣、衬衫、牛仔服、羽绒服、各类服饰五大类产品。

  一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势服装企业脱颖而出,山东服装自主品牌在国内国际市场占有率显著提高,形成一批具有影响力的服装自主品牌。

  以如意集团为例,2010年,如意集团的如意纺工艺(高效短流程嵌入式纺纱技术)获国家科技进步铝合金天沟一等奖。目前,正在实施全球资源整合,打造跨国时尚产业,力争占据运营的高端。山东半岛蓝色经济区内,舒朗和南山集团生产基地,在国内外的知名度逐渐提高;以红领、耶莉娅等知名品牌为代表的高级定制生产,已经成为中国服装两化融合的样板;以坦博尔、华羽品牌为代表的羽绒服装发展较快;兰雁、天雁牛仔和鲁泰衬衫的行业影响力不断加强。

  原标题:山东:贴牌生产一件运动服八成利润归了耐克阿迪

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