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网络营销时代如何打造网络实力

2020/10/26 来源:葫芦岛信息港

导读

网络营销时代 如何打造网络实力?【建材网】至2011以来,在房地产政策与全球资源紧张、物价上涨之后,作为下游的建材与家居行业销量开始出现

网络营销时代 如何打造网络实力? 【建材网】至2011以来,在房地产政策与全球资源紧张、物价上涨之后,作为下游的建材与家居行业销量开始出现不同程度的下滑,更有建材行业人士悲观的把2012年定为建材行业20年多来全行业较糟糕的时期,事实真是如此吗? 曾经成功策划了《封杀王老吉》等的著名网络营销事件尔玛互动营销公司网络品牌专家喻晓马对此有着不同的看法。喻晓马认为,时下才是地产行业建材品牌真正崛起的时候,以地板行业为例,过去行业销量靠前的品牌也不过只占到行业销售份额的不足5%,市场还处于群雄割据的战国时代,这一次地产行业调整对于很多有品牌意识的厂家而言,是一次难得的发展机遇。 因素一:80后消费主导将改变传统模式 传统地产品牌的宣传通常都是以卖场、市场广告或者小区广告为主,销售主线也喜欢采用设计师合作渠道模式,地产品牌也不例外。但是,目前行业的剧烈变革,将改变传统宣传渠道和模式。 随着80后的成长,他们已经成为地产市场的购买主力,但是这是一群几乎很少看电视看报纸的特殊宣传受众群体,他们是伴随着互联网时代成长起来的新新人类,这是一群追求个性、时尚和健康的知识性消费者。对于这些网络搜商极高的80后,传统宣传能力已经渐行渐远,他们更看重网络口碑和身边的朋友推荐。 基于这一原因,地板行业的宣传手段面临全新的机遇和考验,网络化的口碑打造成为地板品牌的关键。而这其中,围绕品牌行业特色地位和专业评测所构成的公信力网络口碑将对行业地产开发商和装饰公司起到至关重要的潜在影响,尤其是网络新闻,将形成品牌留存在网络的长期性传播平台。 此外,以网友和业主组成的体验性口碑类资讯,将形成难以预料的互动性影响力,对品牌销售产生核心影响。大家会在百度知道、搜搜、问问或者论坛中发布求助帖,体验贴,征询网友对于各个品牌的意见和看法,较终形成自己的购买决定。 因素二:未来销售渠道将多样化 过去,传统地板的渠道方式多是开发商精装房配套或者是业主直接到建材市场专卖店或者精品建材连锁超市去购买,业主对于终身相伴的地板缺乏了解,也没有多少选择权。而今,一线城市受到国家房市调控政策影响,在销售渠道下沉,市场需求已经基本处于饱和,二三级市场效应逐渐显现的情况下,二三四级市场将成为地板企业争夺的主要领地。二三四级市场还有很大的发展空间,这也是众多地板企业未来抢占市场份额的主要方向。 随着国家调控政策在楼市销售中作用的日益显现,也加快了建材行业的整合,全国各地大大小小的装饰公司在此时成为各建材行业品牌的一种主要渠道,目前,尤其在地板、瓷砖、和涂料行业这一趋势越发明显,地板行业的下一个行业冠军也许就是熟悉以上两种因素并巧于运用的品牌。
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