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从联名到自有高端品牌HM将染指高级时装

2019/05/21 来源:葫芦岛信息港

导读

从联名到自有高端品牌 H&M将“染指”高级时装快时尚(专题阅读)品牌H M几乎在每一季都会推出与一线大牌合作的联名系列,这早已不是什么新

从联名到自有高端品牌 H&M将“染指”高级时装

快时尚(专题阅读)品牌H M几乎在每一季都会推出与一线大牌合作的联名系列,这早已不是什么新鲜事。在的Marni for H M系列发布后,集团宣布了将在2013年推出全新高端品牌。从联名系列到自有高端品牌,H M 染指 高级时装,你是否会期待?

图为姚晨、董洁穿着Marni for H M系列

的消息是,快时尚品牌H M宣布与《Vogue》日本版自由时装总监Anna Dello Russo合作,由这位时尚偶像设计华丽配饰系列。这个H M与时尚大牌合作的系列将在2012年10月4日,也就是全球时装周的高峰时期,与门店及络同步发售。

图为范冰冰、周笔畅穿着Versacefor H M系列

H M与时尚大牌合作从来就不是什么新鲜事,喜欢该品牌的粉丝们一定对联名系列如数家珍。从今年3月大热的Marni for H M系列,到去年11月推出的Versace for H M系列,再回溯到更早的Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、周仰杰(JimmyChoo)合作系列,都让时装迷们津津乐道,如数家珍。

图为Lanvin for H M系列

对于品牌来说,联名系列带来的 名利双收 不可估量。与品大牌合作,既能提高自身品牌形象,给消费者造成 我和世界一线品牌合作过,我也能跻身世界 的心理暗示,更不用担心这些联名系列会没有人买单。而对于消费者来说,平时高高在上的品,如今用较低的价格就能买到带有品牌商标和设计的时装,更不用说还是 限量 发售,难道你能抵挡这么大的诱惑?所以当Lanvin for H M系列发售时,乌泱泱的人群通宵排队,开门后一些热门款式几秒内被抢购一空,你要是觉得不可思议,时装迷会淡定地摇摇食指: 你太大惊小怪了。

图为Karl Lagerfled for H M系列

不过,天下间那有十全十美之事?H M的快时尚概念虽然深入人心,但是产品的质量却是消费者心中永远的痛。除了一般系列被人投诉做工粗糙,被检出产品质量不合格,就连与大牌合作推出的联名系列也遭到了诟病。去年11月推出的Versacefor H M系列在中国出现了退货狂潮,除了前面提到的原因,还有就是Versace品牌的风格实在是 太狂野 ,一般人(包括大部分亚洲人)难以驾驭,就连明星也不能幸免(友戏称,穿着Versace for H M系列黑色铆钉皮裙的周笔畅就像兵马俑)。

图为JimmyChoo for H M系列

当然,被退货的系列仅仅是少数。更多地联名系列(如Karl Lagerfled for H M)成为了时装迷的收藏品。也许是多次享受了联名系列带来的巨大利益,H M终于按捺不住骚动的内心,海恩斯莫里斯集团在今年Marini for H M系列发布后宣布,即将成立一个名为 Other Stories 的独立品牌,而品牌的价格也位于更高的区间。这是否意味着H M想要伸手触及高级时装?据了解,该系列会使用有机棉等环保材料(H M曾以环保之名推出过Conscious系列,价格也在一般系列之上),产品上更偏重礼服款。该品牌将在2013年在欧洲开设连锁店,不妨到时候再来看看,H M进军 高端 之路效果如何。

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