葫芦岛信息港

当前位置:

站长帮手营销成功案例麦当劳

2019/06/13 来源:葫芦岛信息港

导读

麦当劳的具体措施:麦当劳在进入中国市场之初,坚持其原有的企业文化和策略,在很大程度上失去了中国顾客,其采用的全球统一采购统一配送原则,很

麦当劳的具体措施:

麦当劳在进入中国市场之初,坚持其原有的企业文化和策略,在很大程度上失去了中国顾客,其采用的全球统一采购统一配送原则,很大程度上提高了其成本,并且本来不多的炸鸡类产品的多样化,这是为了适应印度等穆斯林国家,在斋戒日也可以消费麦当劳而推出的。

2003年,麦当劳在新加坡、中国台湾等地推出了和风饭食系列、韩式泡菜堡,在中国内地推出了板烧鸡腿汉堡,放松标准化模式,发挥本地化策略优势,推出新产品,顺应当地消费者的需求。

2003年8月,麦当劳宣布,来自天津的孙蒙蒙女士成为麦当劳在内地的特许加盟商,打破了中国内地独资开设连锁店的惯例。

2003年9月2日,麦当劳正式启动我就喜欢品牌更新计划。次同时在全球100多个国家联合起来用同一组广告、同一种信息进行品牌 宣传,放弃了坚持了近50年的家庭定位举措,将注意力对准35以下的年轻消费群体,围绕着酷、自己做主、我行我素等年轻人推崇的理念,把麦当劳打造成年轻化、时尚化的形象。同时,连锁店的广 告海报和员工服装的基本色都换成了时尚前卫的黑色,配合广告宣传,麦当劳推出了一系列超酷的促销活动,比如只要对服务员大声说我就喜欢或Im Loving It,就能获赠圆筒冰淇淋,这样的活动很受年轻人的欢迎。

2003年11月24日,麦当劳和动感地带(M-Zone)宣布结成合作联盟,并在全国同步推出了一系列我的地盘,我就喜欢的通信+快餐的协同营销活动。

2004年2月12日,麦当劳与姚明签约,姚明成为麦当劳全球形象代言人。

2004年2月23日,麦当劳推出365天给你优质惊喜,超值惊喜活动,推出5元惊喜活动。

在2004年2月23日到8月24日期间,共有近10款食品价格降到了5元以内。

2004年2月27日,麦当劳宣布,将其全球范围内的奥运会合作伙伴关系延长到2012年。此举一次性地将其赞助权延长了连续四届奥运会。这为期八年的续约区的奥运会参赛队伍的赞助机会。

麦当劳以上的所有措施,都是针对肯德基在中国的一些策略所展开的,并且将其进行了很好的整合营销。

除去上面提到的措施外,比如邀请林俊杰、王力宏等中国的明星参与广告的拍摄,吸引喜欢他们的乐迷;签约易建联、朱芳雨拍摄广告,吸引喜欢篮球运动的年轻人;还有除去了麦当劳的其他人物形象代表,只留下麦当劳叔叔,并且全力打造,希望打造成象肯德基上校那样,还有不断地推出新产品。

2008年北京奥运会期间开展的活动吸引了大量的消费者,在每个门面店里放一台液晶电视,播放奥运会直播的节目。还有就是中国赢,我们赢的活动,只要在麦当劳消费,揭开包装上的标签,如男子团体体操的字样,只要中国队在这项比赛中多的奖牌,得奖牌那天起一周内,可到麦当劳任一门面店换取相应的饮料或者其他。这些活动,大大提高了麦当劳在中国当月的销量,以及奥运会后的一个星期内的销量。并且这个活动是有中国一家保险公司承保的,也就是说,不论换多少,都有保险公司买单。

麦当劳开始本土化经营策略,并且开始大规模的适合中国人口味的食物,因为麦当劳很清楚,如果在中国市场战败,那么世界快餐名的宝座将拱手让给肯德基(百胜集团),那么世界两大快餐业巨头将在中国市场展开激烈的争夺,上演一幕幕精彩的营销大战。

手机网站建设网站方面注意什么
中医养生
中医
标签