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携手周大福天天酷跑京东微信购物跨界创新营

2018-12-03 15:22:22

携手周大福天天酷跑 京东购物跨界创新营销

随着市场竞争的日益加剧和行业之间的相互渗透,跨界营销成为一种全新的营销方式。近日,以游戏人物及道具为设计元素的周大福《天天酷跑》系列动感珠宝在京东购物限量首发,短短三天时间,5款主推品销售额近20万元,为移动电商跨界营销提供了新的借鉴样本。  今年5月,全球的游戏开发和运营机构腾讯游戏,与拥有85年悠久历史的华人珠宝品牌周大福宣布达成战略合作关系。双方以腾讯移动游戏平台超人气游戏《天天酷跑》为载体,在特色赛事、定制饰品推广、游戏植入等方面进行深度的跨界合作探索。8月26日~28日,京东购物限量发售的周大福《天天酷跑》系列动感珠宝,则将双方合作实现了落地销售。针对用户,此次发售周大福不仅提供了低至7折等专享折扣优惠,还打通了线下、线上营销,推出“买即送满千减百门店券、买天天酷跑定制系列送天天酷跑游戏礼包”等优惠措施。为锁定产品目标受众,此次首发活动选在京东购物的“新品首发”栏目。“新品首发”定位于追求新奇特、注重个性化的消费群体,与周大福“天天酷跑”系列产品典雅、新潮的设计理念完全契合。  珠宝作为客单价较高的商品,消费者对品质和货源非常关注。本次活动由京东购物、周大福和天天酷跑跨界合作,实现了电商平台、传统珠宝品牌和互娱游戏产业的深度融合。借助京东购物端平台,周大福不仅在腾讯游戏得到品牌曝光,同时还能落地销售。京东购物,主打“精选,时尚”概念;周大福是中国的珠宝商,追求突破传统、触及年轻目标消费群;截至2014年Q1,定位年轻用户的”天天酷跑“游戏,日活跃用户(DAU)已超过6000万,成为DAU全球排名第二的智能机游戏。三方携手合作,打通了互动娱乐产业链的上下游,游戏产业、品牌商和电商的结合,极大地增加了产业链下游价值。  业内人士认为,本次活动的成功,意味着京东购物在3C强势领域外又辟新疆。移动购物渐成大潮,如何在充满机遇的蓝海中寻求发展,需要电商平台和商家不断深入合作,做好营销服务。京东购物在调剂消费者胃口与品牌营销中不断探索创新,真正把脉到了营销的精髓。  关于京东():  京东()是中国的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的购物体验。通过内容丰富、人性化的站()和移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中的仓储设施。截至2014年6月30日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,在39座城市建立了97个大型仓库,总面积大约180万平方米,运营1,808个配送站和715个自提点和自提柜,覆盖全国范围内的1,780个区县 。京东在111个区县提供当天送达的“211限时达”服务,并在另外622个区县提供次日达的配送服务。

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