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新时代新营销招行信用卡斩获年度故事奖

2019/05/14 来源:葫芦岛信息港

导读

飞速发展的互联和科技不断改变着营销世界,传统营销模式遭到挑战。那末,品牌该如何紧跟时代步伐,做好新媒体营销?过去的2017年,又有哪些品牌营

飞速发展的互联和科技不断改变着营销世界,传统营销模式遭到挑战。那末,品牌该如何紧跟时代步伐,做好新媒体营销?过去的2017年,又有哪些品牌营销案例值得借鉴?

4月13日,由权威媒体虎嗅打造的Wow!新媒体营销深度分享会在北京举办,通过那些拍案叫绝的营销案例复盘、对争议话题的思辩、新技术新体验的前沿思考,提供给行业一些关于新媒体营销的洞察和思考。大会吸引了互联、金融、IT等各领域大咖参与讨论,招商银行信用卡凭借叫好又叫座的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》暖心视频,荣获虎嗅颁出的2017年度故事奖。

平凡真实中流露温暖,这就是爆款之道

《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》是招行信用卡于去年11月为其留学信用卡打造的一则暖心视频。视频故事其实很简单:初到美国的留学生要在聚会时贡献出一道番茄炒蛋来招呼朋友,但他不知道该如何做,于是在北京时间凌晨4点发求助自己的妈妈。为了教会儿子番茄炒鸡蛋,父母从睡梦中爬起来,在厨房录了一段视频。男孩的番茄炒蛋很成功,取得了外国小火伴的集体点赞。

纵观整则视频,没有简单枯燥的产品功能、权益、用途等介绍,而是完美讲述了父母对孩子满满的爱,这份爱没有任何时差,有求必应。广告界人士表示,仔细想想,子女们做过太多类似麻烦父母的事情了,父母总是有求必应,通过这个故事,让很多人意识到该对自己的父母更好一些,这也是让观众感动的原因。在前不久的一次评选上,知名导演王小帅就曾表示:看这个视频的,我的眼泪还是出来了!的确,在平凡真实中流露温暖,就是爆款之道。

保持长时间情感沟通,占领用户心智

Wow!新媒体营销深度分享会上,一些大咖也提出,如何让一撩就嗨的年轻人对品牌念念不忘,文娱营销的话题也被提及。

其实,在新媒体营销道路上,打造爆款案例固然重要,与用户保持长期的情感沟通也能帮助品牌更好占领用户心智。除番茄炒蛋这1火热IP外,招行信用卡还在其他领域持续关注用户,与他们产生情感共鸣。比如在跨界营销上,与ChinaJoy联手举行双15跨次元生日趴、与贺岁片大赢家《唐人街探案2》玩转联合营销;在视频营销上,针对都市人群情感需求推出《都市夜归人》,讲述都市人奋斗之路。特别是在品牌年轻化方面,牢牢捉住年轻人喜欢的游戏、音乐等多个领域,推出荣耀联名信用卡、易云音乐信用卡等卡产品,与年轻人玩在一起。

诸多案例参加评选,探讨前沿技术与创新营销

据了解,Wow!新媒体营销深度分享会是由虎嗅推出的面向营销精英的创新跨界营销平台,致力于推动前沿技术与创新营销的碰撞融会。自成立以来,Wow!新媒体营销深度分享会总能走在时代前沿,从历届参会佳宾来看,无一不是各行业细分领域的专家。此次参与年度故事奖评选的,均为2017年极具话题的创新作品,如iPhone《三分钟》、百雀羚《一九三一》、京东《JOY与鹭》等,这些作品将内容与品牌完美结合,取得了良好的传播效果。

业内人士认为,此次招行信用卡获奖,一方面反应了新媒体品牌营销的强大洞察力及出色的整合营销能力,另一方面也印证了招行信用卡因您而变的创新精神和品牌的年轻活力。

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